4 ситуации. Рекламные и PR-технологии сопровождения бре

Ситуация 1
Компания «Русский стандарт» владеет несколькими видами бизнеса под одноименным брендом.
1) С помощью интернета соберите вторичную информацию по видам бизнеса под брендом «Русский стандарт». Перечислите виды бизнесов под этим брендом.
2) Выберите один из бизнесов и определите тип бренда по каждому из признаков классификации брендов (§1.2) (признаки: по предмету брэндинга, по типу продукта, по цене, по архитектуре, по географии).
Ответ
Ситуация 2
Компания «Радио инвест», которая находится в Москве, собирается запустить радиостанцию, которая будет вещать в формате музыки «Диско». В соответствии с материалом, представленным в главе 2 настоящего курса:
1) Разработайте название радиостанции на каждый прием нейминга, представленный в §2.1 (приемы нейминга: аббревиатура, акроним, аллитерация, аллюзия, аналогия, апелляция, вырезание, географическое название, домен, заимствование из иностранных языков, метонимия, мифологические образы, неологизм, персонификация, подражание, превосходная степень, цифры).
2) Выберете одно из наиболее удачных с вашей точки зрения марочных имен. На его основе разработайте слоган для радиостанции.
Ситуация 3
Для выбранной марки радиостанции из Задания 2, в соответствии с материалом, представленным в главе 2 настоящего курса:
1) Разработайте USP для этого продукта с помощью следующих методов: неуникальное важное свойство, результат использования, квазидифференциатор. Выберете наиболее удачное на ваш взгляд USP – как изменится слоган, предложенный Вами в Задании 2?
2) Предложите ESP (набор образов и символов, которые будут использоваться в коммуникации), поддерживающее одно из предложенных в пункте 1) USP.
Ситуация 4
В соответствии с результатами выполнения Заданий 2 и 3:
1) Разработайте «рецепт бренда» для выбранной марки в соответствии с материалом §2.3. Структура «рецепта бренда»:
• Физический продукт, его атрибуты и конкурентные преимущества (см. параграф 2.2);
• Концепция или идея продукта: причина его существования на рынке;
• Желаемые ассоциации: продукт, индивидуальность, организация, символы;
• Целевые группы и потребительские сегменты;
• Идентичность бренда, его индивидуальность;
• Общие для бренда и его потребителей ценности и черты характера;
• Цель позиционирования: желаемое отношение потребителя к бренду в сравнении с его отношением к конкурентам;
• Предложение ценности брендом;
• Символы бренда: название, слоган, визуальные символы, узнаваемые признаки, ключевые слова;
• Профиль потребителя бренда;
• Интонация и атмосфера, сопровождающие бренд;
• Ценности и мотивы, к которым бренд апеллирует;
• Наиболее значительные эмоциональные и рациональные ассоциации, связанные с брендом (USP и ESP);
• Природа взаимоотношений бренда с его потребителем;
• Постоянные сигналы и узнаваемые признаки маркетинговых коммуникаций бренда.
2) Разработайте дескриптор для бренда.